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基层干部变身农产品代言人

2019-01-23 15:44|作者:张阿嫱|来源:中国城市报

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   ■越来越多的乡村借助直播平台,以“网红+县长(村干部)+明星”的模式,脱贫致富。

  ■电商巨头触角下沉,加码布局乡村电商。他们除了依靠网络平台,在物流配送、人才建设、资金流量等环节也深受考验。

  “吃敖汉小米,就是品八千年文化。”近两年,内蒙古自治区赤峰市敖汉旗委副书记、旗长于宝君发现自己变成了“网红”,多种场合跨界直播为敖汉小米吆喝,俨然成了代言人。

  2019年是国家脱贫攻坚的决战年,也是衔接乡村振兴战略的推进年。

  记者注意到,在“直播经济”下,越来越多的乡村通过“网红+县长(村干部)+明星”的模式,培养当地的“新(星)农人”,将优质的农产品卖出去。

  1月10日,阿里巴巴发布的一周年脱贫报告显示,在过去一年,全国有600多个贫困村通过电商脱贫成为了淘宝村,国家级贫困县在阿里平台的销售额超过630亿元。其中,超过100个贫困县的网络销售额超过1亿元。

  旗长代言

  敖汉小米蹿红

  敖汉旗是电商脱贫的领跑者之一。

  在敖汉,小米的种植历史可以溯及8000年以前,是世界范围内种植和食用小米延续时间最长的地区。近几年,敖汉小米也频繁触网,不仅变成了网红尖货,还打出“世界小米之乡”品牌。

  2017年11月,敖汉旗政府开设的“敖汉小米官方旗舰店”上线运营。截至目前,敖汉旗电子商务交易额达17.3亿元,电商企业、网店、知名微商达3000多家,从业人员为5000多人,直接、间接拉动3.2万人就业。

  于宝君惊诧于互联网带来的巨大流量。据他透露,在去年11月“天下粮仓·2018第二届新米节”的直播环节中,网络实时点击量就超过340万次。

  于宝君表示,下一步,敖汉旗将把谷子当作景观种。通过打造18luck新利网站首页景观、建设生产基地带动第三产业发展,助力乡村振兴;同时,把小米当作药材用。坚持药食同源的理念,发行小米食用指南,为广大消费者提供健康、科学的消费方式。

  “现在就得走电商,有两个作用:一是促进销售,二是宣传品牌。”谈起电商脱贫,敖汉旗副旗长国华显得很兴奋。

  国华告诉中国城市报记者,村干部为农副产品代言,已经成了敖汉的潮流,并且被选入淘宝教材。“现在都在转型,我自己也为敖汉牛肉干代言。”

  4小时直播

  卖了千万元农产品

  敖汉旗的于宝君不是唯一的网红干部。安徽省砀山县委常委、副县长朱明春也在去年底做了一次主播,推介当地梨膏。

  “这是来自世界最大百亩连片果园安徽砀山的梨膏,它用20—30斤梨子熬制而成,口感干净,喝完不黏腻,还具有润喉作用……”朱明春还当场唱起了《我的中国心》,笑称自己嗓音清澈,就是得益于常饮梨膏。

  这种“网红+县长(村干部)+明星”的模式,也带来了直观效益。

  记者了解到,去年12月5日,网红主播和贫困县县长曾展开了一场长达4小时的联合直播,期间有来自50个贫困县的102个农产品亮相,吸引了超过千万人的关注,最终帮助贫困县销售农产品过1000万元。

  电商脱贫的过程中,当地人也获得了实实在在的收益。

  与敖汉旗、砀山一样,重庆市奉节县也是一个脱贫样板县。13年前,在奉节县地税局做公务员的孙开洲回农村种橙子,全村人都觉得他“疯了”。

  13年后,已成为当地脱贫带头人的孙开洲,每周都要接待前来果园参观的客人,奉节脐橙也走上了全产业链数字化升级的道路,打通了流通、销售、运输、仓储等供应链能力。

  2018年,奉节脐橙线上销售额是4年前的20倍,活跃经营商家数量增长了4倍。据统计,奉节县迄今累计实现减少贫困人口12.3万人。

  电商巨头布局县域经济供应链等考验管理者

  据了解,在2018年,共有123个国家级贫困县、265万人接入电商协同网络,诞生了超1000个农产品品牌。

  以河北为例,据河北省商务厅副厅长徐彦平介绍,2018年1—10月,河北省26个贫困县网络销售额同比增长21.11%,全省网络零售额已超过年初设定的130亿元的目标。

  另一方面,记者注意到,电商脱贫成绩单的背后,也和电商巨头逐渐把战略重心向基层倾斜、触角下沉有关。

  2017年12月1日,阿里巴巴集团董事局主席马云宣布,未来5年投入100亿元成立脱贫基金,表示将从电商脱贫、健康脱贫、教育脱贫、女性脱贫、生态脱贫等5个方面入手,探索适合中国国情、具有中国特色的“互联网+脱贫”新模式。

  看中农村市场的潜力之后,苏宁也拨下筹码,推出“乡村易购”。据统计,苏宁已在全国592个贫困县设立400家直营店,同时建起300多家“O2O特色馆”。

  事实上,想要把农产品从贫困县“卖出去”,只有网络平台远远不够,物流配送、人才建设、资金流量等各个环节都在考验着管理者。

  “当天采摘、下午配送,并且用了提前预售、定单18luck新利网站首页的方法。”阿里巴巴集团18luck新利网站首页发展部资深运营专家高子寒对记者透露,去年5月,汶川樱桃首次“出川”,就是采用了这种模式,且发动了当地的龙头企业做整个供应链的输送和整体线上的运营。

  高子寒认为,在电商脱贫的过程中,供应链的意义格外重大。同时,相关环节与流程还有待完善和创新。

责任编辑:刘梓宪
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